Nogle af jer har måske eller måske ikke hørt, at Google for nylig ændrede layoutet på sine SERP'er (Search Engine Results Pag) eller den side, du ser, når du skriver et søgeudtryk og får resultaterne af søgningen. Hvilke ændringer skete der præcist med Google? I stedet for at have en 2 eller 3 annoncer øverst og nogle annoncer på siden, når du først lander på siden, har Google nu sat 4 annoncer øverst med plads til Google Shopping-annoncer (billeder af produkter) til at blive vist på den højre side. Hvis du ruller forbi annoncerne, vil det første, du ser nu sandsynligvis være et Google Maps-resultatområde. Derefter begynder du at se de organiske resultater.
Så hvad du måske har bemærket nu er, at der er meget mindre plads til organiske resultater over foldet (også i det område, du ser før du ruller ned på siden). Punktet herfor er, at Google kan få flere klik på deres annoncer, og dermed tjene flere penge på betalt søgning. Ifølge søgemaskine land, folk er 14x mere tilbøjelige til at klikke på disse topannoncer og sidenannoncerne. Og da der nu kun er 7-betalte søgeresultater i forhold til 11-søgeresultater på siden, skal annoncører, der bruger Google Adwords, betale mere for de øverste steder, da konkurrencen har gået op med færre steder at byde på.
Mit råd - Opgrader SEO og kom på Google Maps
I det væsentlige betyder det for alle, der kæmper for det på Google, at du bliver mere seriøs omkring din SEO-indsats for at blive eller forblive konkurrencedygtig. Det betyder at udstede mere engagerende indhold oftere (dvs. blogs, videoer) og sørge for, at dit websted er optimeret til Google og konstant opdateret. Spørg dig selv - "Hvornår opdateres sidste gang kopien eller billederne på mit websted?"
Du skal også sørge for, at du har sendt dit websted til Google Webmasterværktøjer og Bing, så disse søgemaskiner indekserer dit websted (aka dokument, at det er på internettet). Derudover vil du kontrollere, at hele din side har metadata, alle dine billeder har alt-tags, og at du bruger nøgleord effektivt.
For mere information om SEO, se vores blog "Hvad er SEO og hvorfor har jeg brug for det?"
Det ENORME, du skal tage væk fra denne artikel, er at du SKAL være på Google Maps, hvis du har en fysisk placering (uanset om du rent faktisk sælger produkter fra det sted). Jo hurtigere du kommer på Google Maps, jo hurtigere kan du begynde at bestige placeringen og dukke op på Google Maps-resultaterne på den første side af Google. Jo længere du venter på at gøre dette, jo mere får din konkurrence en leg-up og skygger din virksomhed. Når du er på Google Maps, så glem ikke at bede dine kunder om vurderinger / anmeldelser, da Google kan lide at placere højt vurderede virksomheder over andre.
Sådan kommer du på Google Maps
For at komme på Google Maps skal du blot besøge Google My Business og følg trinnene fra Google. Det tager op til fem hverdage at gennemføre, da du bliver nødt til at bekræfte kontoen med en kode, der er sendt til dig af Google. Det anbefales dog stærkt, og forbandede næsten en nødvendighed, at du kommer på Google Maps så snart du kan.
Sådan justerer du din PPC-strategi
Hvis du allerede har Google Adwords-betalte søgeannoncer, der kører eller overvejer at starte din annoncering, vil du overveje at hæve dit budget eller indsnævre dine søgeord for at justere til stigningen i budomkostningerne. Du kan ikke længere sprede dine kampagner tyndt over mange søgeord, annoncegrupper eller annoncer, medmindre du planlægger at øge dit budget. Så indsnævrer dit fokus og øg dine kampagners effektivitet.
Også, hvis du har et e-handelswebsted, vil jeg varmt anbefale at bruge Google Shopping, da dette vil hjælpe kunder med at se dine produkter, mens de får dem på den første side i Google.
Hvis du har mindre annonceros på Googles SERP'er, bør det øge sandsynligheden for, at dine annoncer får et klik (også kaldet klikfrekvensen), men vil også få dine samlede klik og indtryk til at gå ned, hvis du bruger det samme budget. Sørg for at genoverveje din SEO og SEM-strategi ASAP, eller få en marketingmedarbejder, der ved, hvad de gør for at gøre det for dig.
